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“最快女照管”张水华在夺得马拉松比赛冠军后哭诉“望率领复古调休赛马拉松”，争议也在361度直播间激起水花。
笔据报说念，9月3日，361度官方旗舰店直播间内，正在带货的主播将写有《361度与“最快女照管”马拉松跑者已解约》的报说念打印，并放在了屏幕前线，同期直播间泄露着“已解约，建议指引，更醉心生计”字样。
新京报贝壳财经记者扫视到，张水华此前的个东说念主抖音页面中标注“路跑签约品牌361度”字样，抖音账号曾经发布带有361度品牌logo和“361度签约精英跑者张水华”的海报。事件发生后，“路跑签约品牌361度”以及所属MCN的标注一经删除。
9月5日，361度方面向新京报贝壳财经记者暗示，当今未有明确的对外声明。“光速切割”背后，361度在代言东说念主投放等告白与宣传方面的计策激勉了饶恕。算作指引品牌，361度遴荐了哪些东说念主或范围算作运筹帷幄代言投放，在告白与宣传方面的干涉情况又奈何？
01
“押宝”体育明星
上半年线路29位代言东说念主
8月31日，在2025哈尔滨马拉松比赛上，来自福建医科大学附庸第一病院的“最快女照管”张水华，以2小时35分27秒刷新个东说念主最佳收成，获取国内女子组冠军。算作医护东说念主员，她哭着暗示，参加比赛实属不易，请假难、调休难，并“喊话”率领但愿能复古我方调休。
这一声息引来不少网友的共识，却也遭逢异议，觉得调休意味着影响其他共事。361度直播间随即炸锅，有网友暗示让品牌方立地和张水华解约。
张水华在抖音页面曾经标注的是“路跑签约品牌361度”，但新京报贝壳财经记者扫视到，在361度2025年中期敷陈中，张水华已位列代言东说念主行列。
图/361度2025年中期敷陈截图
张水华名字初次出现，不错追想至361度2023年年报，那时为“签约精英跑者”。361度年报称，2023年10月29日，361度跑步代言东说念主李波荣获成都马拉松国内男人组亚军，签约精英跑者张水华夺得国内女子组冠军。
张水华除外，361度代言东说念主“押宝”的体育明星可谓含金量不小。2025年上半年，361度线路共有29位代言东说念主，包括国外闻明NBA球星、奥运冠军等头部指引员，以及精英指引员、文娱明星、跑者达东说念主等。其中触及跑步的代言东说念主共有13位，包括国内优秀的马拉松选手管油胜、马拉松闻明选手李子成；篮球范围代言东说念主6位，NBA球星尼古拉・约基奇、阿隆・戈登、斯宾瑟・丁威迪均在名单之列。
图/新京报记者 王真真 制图 （注：一经或曾经担任集团的代言东说念主）
深圳市想其晟公司CEO伍岱麒觉得，指引品牌遴荐代言东说念主主要会从代言东说念主的交易价值、形象与品牌调性匹配度、代言东说念主的口碑以及合营用度等方面接洽。一般都有专科代理公司洽谈，要是是国度队成员则会按照国度关连法例进行合营。
关于与马拉松跑者（其是有一定流量、闻明度的处事指引员）的合营，伍岱麒暗示，指引品牌更多的是通过跑者的专科形象来提高品牌影响力和销量。此类型的合营与终年代言的情况有所不同，品牌有可能在赛事技巧与跑者合营，也可能是签短期代言合约，比如算作品牌体验官、品牌现实大使等形象出现，短期间内促进销量。
一般而言，指引品牌合营的指引员分为头部指引员、精英指引员和跑者达东说念主等不同类别，对此，先锋产业寂然分析师、上海良栖品牌搞定有限公司首创东说念主程伟雄暗示，一般而言，除头部指引员的合营会触及较高的代言用度外，精英指引员和跑者达东说念主触及的合营用度较低或为鞋服居品方面的补助。
02
赛事补助频“刷脸”
近两年告白及宣传开支均超10亿
除了热点的跑步、篮球等范围，361度的代言东说念主不停拓宽范围。
当今，361度代言东说念主触及体育指引，囊括游水、形势游水、体操、滑板、水球、铁东说念主三项，签约的指引员包括游水奥运冠军孙杨，花游寰宇冠军蒋文文、蒋婷婷，艺术体操亚洲冠军张豆豆，第14届全运会滑板男人街式冠军高群翔，第19届杭州亚运会女子水球冠军熊敦瀚。
此前，361度还签约过赤手说念寰宇冠军龚莉为品牌女子指引风尚代言东说念主，电竞处事选手Paraboy伞兵为361度电竞指引现实大使，寰宇拳王徐灿为品牌形象代言东说念主。
新京报贝壳财经记者扫视到，以361度为代表的指引品牌，在签约代言东说念主方面触及的范围愈发细化。有分析觉得，指引品牌通过在细分范围签约代言东说念主，精确触达各个范围的爱好者，扩大品牌在不同指引圈层的影响力。
361度在谈过头代言东说念主体系时暗示，品牌围绕理念契合与竞技实力，构建了国外化、专科化及多范围的代言东说念主矩阵，通过代言东说念主的体育精神与衣服施展，传递品牌的专科性与中枢价值，赋予居品深广的市集敕令力。
除通过明星速即提高闻明度除外，361度还在品牌宣传及市集现实方面加大对大型体育赛事的补助。自2010年广州亚运会起，每一届亚运会都有361度的身影，2026年361度将陆续以合营伙伴的身份复古爱知·名古屋亚运会。另外，361度照旧2026年-2029年寰宇泳联大众合营伙伴。
品牌在代言东说念主、赛事补助方面的用度开销在财报中体现为告白及宣传开支上。从连年来的事迹施展来看，固然与安踏体育、李宁、特步国外方面的皆备值存在一定的差距，但361度的告白及宣传开支比率逐年上涨，用度开销不停增多。2023年、2024年，361度告白及宣传开支已超10亿元，2025年上半年，361度的告白及宣传开支比率为10.1%，同比增长6.4%至5.77亿元，这一数字比2020年全年开销还要多。
图/新京报记者 王真真 制图
在程伟雄看来，无论是遴荐何种细分范围、何种类型的代言东说念主，对品牌而言都是为了夯实老客户、眩惑新客户，中枢运筹帷幄是增多复购率和提高事迹。
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连累剪辑：杨红卜
